Diplomado en innovación de producto y marca

Docente(s): Jorge Tarziján

Unidad académica responsable: Escuela de Administración

Requisitos: Sin requisitos.

Créditos: 4

Horas totales: 75 | Horas directas: 25 | Horas indirectas: 50

Descripción del curso:

Este curso pretende que el alumno adquiera un conocimiento detallado de distintos tipos de innovaciones en modelos de negocios, los que podrán aplicar en organizaciones establecidas o nuevos emprendimientos

Resultados de Aprendizaje:

1. Explicar qué es un modelo de negocios y su relación con la estrategia, considerando los desafíos prácticos de las innovaciones en modelos de negocios.
2. Aplicar conceptos de innovación en modelo de negocios a nivel de plataformas de múltiples lados, de la industria, y a nivel corporativo.
3. Identificar los principales desafíos que involucra la implementación de innovaciones a nivel de modelo de negocios.
4. Promover innovaciones en modelos de negocios sustentables al interior de las empresas.

Contenidos:

• Modelo de negocios y estrategia
• Innovaciones basadas en plataformas de múltiples lados
• Innovación a nivel de la industria
• Innovaciones en modelos de negocio a nivel corporativo
• Implementación de la innovación en modelo de negocios
• La sustentabilidad y la innovación en modelo de negocios 

Estrategias Metodológicas:

• Análisis de casos.
• Resolución de problemas.
• Diseño instruccional.
• Revisión bibliográfica.
• Recursos interactivos.
• Preguntas formativas.

Estrategias Evaluativas:

• 6 controles, 1 por clase    15%
• 3 foros evaluadas  25%
• 1 trabajo grupal     30%
• 1 evaluación final  30%

Docente(s): Álvaro Sylleros Ellmen

Unidad académica responsable: Escuela de Administración

Requisitos: Sin requisitos.

Créditos: 4

Horas totales: 75 | Horas directas: 25 | Horas indirectas: 50 

Descripción del curso:

El curso busca que el alumno desarrolle la capacidad de detectar un problema crítico a resolver en la experiencia del consumidor y transformarlo en una oportunidad de mejora a través de la formulación de soluciones innovadoras. 

Resultados de Aprendizaje:

1. Distinguir los conceptos claves y los modelos que facilitan la identificación del problema para dimensionar económica, social y culturalmente el contexto de intervención de la solución.
2. Identificar arquetipos de usuario para analizar e interpretar relaciones claves entre problema y solución que permitan formular el problema como una oportunidad de mejora.
3. Analizar la pertinencia de las soluciones propuestas, a través de la interacción directa con los consumidores

Contenidos:

• Diseño del problema, personas y epistemología
• Persona organismo y persona narración
• Metodología, contexto y arquetipo
• Estudio de mismidad e ipseidad
• Síntesis de interacciones claves y formulación
• Diseño de interacción e innovación 

Estrategias Metodológicas:

• Análisis de casos.
• Resolución de problemas.
• Diseño instruccional.
• Revisión bibliográfica.
• Recursos interactivos.
• Preguntas formativas. 

Estrategias Evaluativas: 

• 6 controles individuales, 1 por clase 10%
• 3 foros individuales evaluados  25%
• 1 Pre-entrega trabajo grupal 15%
• 2 Pre-entrega trabajo grupal 15%
• Exposición final trabajo grupal (vía streaming)     35%

Docente(s): Jorge Herrera

Unidad académica responsable: Escuela de Administración

Requisitos: Sin requisitos.

Créditos: 4

Horas totales: 75 | Horas directas: 25 | Horas indirectas: 50

Descripción del curso:

Este curso se crea pensando en ser un aporte para los profesionales que deben dirigir proyectos o consultores de estrategia de marca, entre otros, entregando herramientas que les permitan planificar la creación de una marca de valor y desarrollar estrategias para darle identidad a la marca y poder posicionarla como una marca rentable.

Resultados de Aprendizaje: 

1. Identificar los factores críticos de la construcción de marcas para crear y potenciar su valor económico y social.
2. Usar modelos y herramientas relacionadas con la estrategia de marca.
3. Distinguir cómo desarrollar imagen y posicionamiento de marca, implementación de arquitecturas de marcas y manejo de portafolios, además de revitalización y lanzamiento de nuevas marcas.
4. Analizar los componentes y vínculo entre las marcas y el prestigio o marcas corporativas.
5. Aplicar las herramientas en la implementación de estrategias coherentes en el desarrollo y construcción del valor de marca, considerando la estrategia y modelo de negocios de la empresa.

Contenidos:

• La marca y su valor estratégico
• Medición y construcción de marca
• Identidad de marca
• Arquitectura de marcas y portafolios
• Lanzamiento de nuevas marcas
• Revitalización de marcas 

Estrategias Metodológicas:

• Análisis de casos.
• Resolución de problemas.
• Diseño instruccional.
• Revisión bibliográfica.
• Recursos interactivos.
• Preguntas formativas.

Estrategias Evaluativas:

• 6 controles, 1 por clase :15%
• 3 foros evaluadas  25%
• 1 trabajo grupal     30%
• 1 evaluación final  30%

Docente(s): María Luisa Valdés S.

Unidad académica responsable: Facultad de Derecho

Requisitos: Sin requisitos.

Créditos: 4

Horas Totales: 75 | Horas directas: 35 | Horas indirectas: 40

Descripción:

El curso tiene como propósito introducir al estudiante en los mecanismos jurídicos de protección de la propiedad intelectual y la innovación, entregándole las herramientas básicas para tomar decisiones en este ámbito.

Resultados de Aprendizaje:

1. Identificar el ámbito de la propiedad intelectual y por qué se protege.
2. Relacionar la propiedad intelectual con innovación.
3. Reconocer los distintos tipos de activos intangibles protegidos por propiedad intelectual y los límites de la protección.
4. Caracterizar la función de la marca comercial dentro de un emprendimiento, las ventajas de la selección temprana de una marca para el emprendimiento, así como los errores en que se pueden incurrir al inicio de un emprendimiento al proteger la propiedad intelectual.
5. Identificar los contratos más habituales en propiedad intelectual y su finalidad.
6. Reconocer las cláusulas relevantes para el titular de la propiedad intelectual.

Contenidos:

• Propiedad intelectual
• Accesos abiertos y Creative Commons
• Marcas Comerciales
• Marcas Comerciales: Dónde y qué proteger
• ¿Cómo se protegen los video juegos, impresoras tres D y la fórmula de la Coca Cola?
• Contratos y Propiedad Intelectual

Estrategias Metodológicas:

• Análisis de casos.
• Resolución de problemas.
• Diseño instruccional.
• Revisión bibliográfica.
• Recursos interactivos.
• Preguntas formativas.

Estrategias Evaluativas: 

• 6 controles, 1 por clase     15%
• 3 foros evaluadas 25%
• 1 trabajo grupal   30%
• 1 evaluación final 30%