Herramientas de IA Generativa para la comunicación

Javier Tramon

Magister en Ciencias de la Ingeniería e Ingeniero Civil en Ciencias de la Computación por la Pontificia Universidad Católica de Chile.

* EP (Educación Profesional) de la Escuela de Ingeniería se reserva el derecho de reemplazar, en caso de fuerza mayor, a él o los profesores indicados en este programa; y de asignar al docente que dicta el programa según disponibilidad de los profesores. 

El curso introduce al alumno en los conceptos fundamentales de la IA Generativa y sus aplicaciones para luego tratar la producción de contenido en forma de texto (notas de prensa, artículos, guiones, blogs, redes sociales) y la generación de imágenes y video. Cada tema incluye trabajo práctico con algunas de las herramientas del mercado para poner en práctica las ideas expuestas en clase. El curso culmina con un módulo orientado a discutir aspectos éticos y los riesgos asociados al uso de estas tecnologías. Se trabajará en formato online sincrónico, con clases en vivo.

Curso perteneciente al Diplomado en Visualización y comunicación estratégica con Inteligencia Artificial

Se recomienda que los participantes cuenten con:

• Grado de licenciatura, título profesional universitario, técnico profesional o técnico.
• Disposición para recibir bibliografía en inglés y trabajar en equipo.
• Interés en herramientas digitales y disposición para abordar desafíos prácticos que integren datos, visualización y comunicación.

Resultado de aprendizaje general

• Aplicar herramientas de IA generativa en el ámbito de la comunicación para la producción de contenidos textuales y multimedia, considerando criterios éticos y de adecuación al público objetivo.

Resultados de aprendizaje específicos

• Identificar diversas herramientas de IA generativa aplicadas al campo de la comunicación (ChatGPT, Midjourney, etc.), considerando los desafíos éticos del uso de IA, incluyendo aspectos de veracidad, propiedad intelectual y sesgo algorítmico.
• Redactar textos para medios tradicionales y digitales con apoyo de IA, ajustando el tono, estilo y formato al público objetivo.
• Diseñar piezas visuales, videos y materiales multimedia utilizando herramientas generativas de imagen, audio y video.

• Clases expositivas
• Foros
• Estudio de caso 

• Fundamentos de IA Generativa
  • Qué es la IA Generativa y cómo funciona (modelo de lenguaje, difusión, entrenamiento).
  • Historia breve y evolución reciente.
  • Aplicaciones en el mundo de la comunicación.
  • Diferencias entre IA tradicional, aprendizaje automático y generativa.
• Producción de Contenido con IA
  • Redacción asistida: titulares, notas de prensa, artículos, guiones, discursos.
  • Generación de contenido para redes sociales y blogs.
  • Personalización de mensajes para diferentes públicos.
  • Traducción, adaptación de tono y reescritura.
• IA para Contenido Visual y Multimedia
  • Generación de imágenes, diseño gráfico
  • Generación de video y audio
  • Storyboards y prototipos visuales.
  • Herramientas como Midjourney, Sora/ChatGPT, Canva AI, RunwayML, Synthesia, Descript.
• Automatización y Productividad
  • Automatización de tareas repetitivas con IA.
  • Integración con herramientas de productividad (Notion, Zapier, Google Workspace).
  • Uso de IA para análisis de audiencias y feedback automático.
• Ética, Riesgos y Buenas Prácticas
  • Deepfakes, desinformación y propiedad intelectual.
  • Transparencia y trazabilidad de contenidos generados por IA.
  • Buenas prácticas de uso responsable.
  • Legislación emergente y consideraciones regulatorias.

• 2 controles de conceptos (12,5% c/u): 25%
• Tres talleres evaluados de igual ponderación (25% c/u): 75%

Los alumnos deberán ser aprobados por uno o ambos de los siguientes criterios que establezca la unidad académica:

• Nota 4.0 o superior
• Asistencia (al menos 75%).

El alumno que no cumpla con estas exigencias reprueba automáticamente sin posibilidad de ningún tipo de certificación.

Los resultados de las evaluaciones serán expresados en notas, en escala de 1,0 a 7,0 con un decimal, sin perjuicio que la Unidad pueda aplicar otra escala adicional.

Los alumnos que aprueben las exigencias del programa recibirán un certificado de aprobación digital otorgado por la Pontificia Universidad Católica de Chile. Además, se entregará una insignia digital.

Las personas interesadas deberán completar la ficha de postulación que se encuentra al costado derecho de esta página web y enviar los siguientes documentos al momento de la postulación o de manera posterior a la coordinación a cargo: 

• Fotocopia simple del carnet de identidad por ambos lados.

Cualquier información adicional o inquietud podrás escribir al correo programas.ing@uc.cl

Con el objetivo de brindar las condiciones y asistencia adecuadas, invitamos a personas con discapacidad física, motriz, sensorial (visual o auditiva) u otra, a dar aviso de esto durante el proceso de postulación.

El postular no asegura el cupo, una vez inscrito o aceptado en el programa se debe pagar el valor completo de la actividad para estar matriculado.

No se tramitarán postulaciones incompletas.

Puedes revisar aquí más información importante sobre el proceso de admisión y matrícula.